电视购物 爱在心口难开

电视购物，这个曾经疯狂占据荧屏的营销模式，在国人的消费记忆里，经历了一条抛物线般的轨迹。如果1992年广东珠江频道播出的国内首个电视购物节目是一个还算美好的起点，随着此后短短数年间上千家电视购物公司遍地开花，推销的商品迅速从高级化妆品、珠宝、名表向榨汁机、拖把这样的日用品领域弥漫。尤其在高利润驱使下，以招聘名义诱骗求职者，迫其购买产品或骗取押金的诈骗手段也充斥着整个行业。电视购物遭遇了严重的信任危机不说，不少人谈电视购物色变，使它成为一个爱在心口难开的话题竟然已有10多年的时间，大众甚至在广电总局对少儿节目、电视剧插播广告的时长和类型上做各种限制的关头及种种呼声中，感叹电视购物惟恐天下不乱极尽忽悠之能事，直到近两年各卫视纷纷为之更名改姓推出“居家购物”，一部电视购物断代史，简直就是“篱笆、女人和狗”的一部变奏，被过度开发和过早透支的电视市场对新产品新形态的诉求因为经济危机下的多重压力终于被惊醒了吗？这不再是个问题：问题仍旧习惯成自然地落实在起用明星上，而且要让新千年的新新人类耳目一新的是，“我爱你，你爱我吗”摇身变成了“你尤其是上帝”此般直白，话虽简易，行文措辞颇费一阵思量。\n不过眼见为实，占据全国卫视发行量总体份额最大的专门的居家购物频道，其品牌化经营的战略主要还是锁定在新的广告片而言。打破常规和腻味最好的方法，在化不确定性为动力的娱乐行销的手腕仍常用常新的生态环境里，确实还没一个好的案例可以真正做得如此赏心悦目，一旦广告也做出品质游的企图，作为新的逐利模式倒还算新鲜，况且因随片广告与落地频道交叉资源有效达到率的覆盖率不能不 OK。媒介是个真空。”

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