中央电视台广告经营管理中心 中国电视广告的旗舰枢纽

中央电视台广告经营管理中心（以下简称“央视广告中心”）是中央广播电视总台下属的核心职能部门，全面负责总台各电视频道、广播频率及新媒体平台的广告经营与管理工作。作为中国电视广告行业的标杆机构，它不仅是品牌传播的国家级平台，也是中国 media 广告市场的重要风向标。

一、核心职能与业务范围

央视广告中心的主要职责涵盖：

1. 广告资源统筹：统一管理CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-5体育频道、CCTV-5+体育赛事频道、CCTV-6电影频道、CCTV-7国防军事频道、CCTV-8电视剧频道、CCTV-9纪录频道、CCTV-10科教频道、CCTV-11戏曲频道、CCTV-12社会与法频道、CCTV-13新闻频道、CCTV-14少儿频道、CCTV-15音乐频道、CCTV-17农业农村频道等开路频道的广告时段。
2. 广告产品设计：开发并销售特殊形式广告，如《新闻联播》提示收看广告、电视剧片尾拓展广告、赛事直播植入广告、春晚互动广告等。
3. 品牌营销服务：为国内外企业提供媒介策略、传播方案、效果评估等一站式服务。
4. 广告审查与合规：严格按照《广告法》及总台相关规定，对播出广告进行内容审核，确保导向正确、真实合法。

二、黄金资源与王牌产品

央视广告中心运营着中国电视领域最具价值的广告资源：

• 《新闻联播》前后时段：被誉为“中国广告界的奥斯卡”，是头部品牌树立 national 形象的首选。
• 央视“春晚”系列：春晚及元宵晚会等重大晚会的广告套装，具有极度的稀缺性和爆发式传播力。
• 顶级体育赛事：奥运会、世界杯、亚运会等赛事直播期间的广告资源，吸引大量快消、汽车、电子等行业客户。
• “品牌强国工程”：总台推出的国家级品牌传播项目，入选企业可获得全媒体、多频次、高规格的传播支持，是助力中国品牌走向世界的重要举措。

三、经营模式与创新

央视广告中心积极推进经营转型：

• 从传统广告向全媒体经营转变，打通电视与央视频、央视新闻等新媒体端，推出跨屏互动广告产品。
• 从时段售卖向 value 营销升级，通过“广告+内容”“广告+活动”“广告+电商”等模式，提升客户 ROI。
• 推行代理制与直客制结合，与全球及本土代理公司紧密合作，同时直接服务大型直客。
• 运用大数据与 AI 技术，优化广告编排和投放效果评估。

四、行业地位与社会责任

央视广告中心依托总台的公信力、覆盖力和影响力，始终占据中国电视广告市场的龙头地位。它不仅创造了持续稳定的广告收入，为总台事业发展提供坚实支撑，还承担着 following 社会责任：

• 严格把控广告导向，拒绝低俗、虚假、违规广告。
• 大力扶持公益广告，弘扬社会主义核心价值观。
• 通过“广告精准扶贫”“品牌强国工程”等项目，服务国家战略。

面对媒体格局的深刻变化，央视广告经营管理中心将继续发挥国家平台的引领作用，推动电视广告向智能化、融合化、价值化方向发展，助力中国品牌高质量发展。